Svi volimo dobar standard lepote, dizajniran da se osećamo loše u vezi sa sobom, jer navodi nerealne ideale lepote i ubeđuje nas da smo oblikovani kao zidovi od cigle. Dove, poznati igrač u industriji nege kože i lepote, davno je preuzeo na sebe da se suprotstavi takvim idealima tela i slavi prirodnu lepotu. Godine 2004. pokrenuli su svoju kampanju Real Beauty – Prava Lepota, ciljanu na prave žene, u kojoj su glavnu ulogu imale prave, normalne dame. Zbog toga je Dove u početku bio miljenik publike, međutim, u 2019. ovu poziciju je ugrozio niko drugi do sam Dove. To su uspeli da urade sa video reklamom od 46 sekundi, za koju je kompanija Dove smatrala da savršeno sumira godine identiteta brenda i poruka. Oglas je prikazivao njihovo ograničeno izdanje “Real beauty bottles” – „Bočice stvarne lepote“. Dove je preoblikovao svoje boce kako bi odrazio različite veličine i oblike ženskih tela. Odlična inicijativa kada bi boce stvarno izgledale kao ženska tela.
oglas
Oglas počinje jednostavnim sloganom „Lepota dolazi u svim oblicima i veličinama“, čuje se muški glas koji poziva da se izvedu lepi ljudi, a zatim je usledio video snimak Dove boca različitog oblika kako se izbacuju na pokretnoj traci . Svira vesela muzika dok su sve boce prikazane na beloj pozadini.
povratna reakcija
Kampanja je dočekana više sa smehom nego ljutnjom jer većina ljudi nije mogla da shvati kako su mogli da urade nešto tako urnebesno glupo čak je dosta ljudi bilo uvereno da je to prvoaprilska šala. Niko nije mogao da shvati zašto je Dove, šampion prirodne lepote žena, nastavio da stvara čitavu liniju boca usmerenih na oblik ženskog tela. Niko ne želi da se podseća na svoje telo, žene ne vole da budu kategorisane, to je otuđujuće i ponižavajuće.
zašto je propao?
Svako ko poznaje žene zna da za žene kupka za tuširanje prosto predstavlja samo to – kupku za tuširanje. Žene ne žele da se osećaju viđenim u obliku boce. Niko ne želi da ide u prodavnicu da kupi sredstvo za pranje tela koje podseća na njihovo telo. Oblik većine boca takođe je bio nepraktičan. Istraživanja potrošača otkrivaju da kupci svoje odluke za sapune i sredstva za pranje tela zasnivaju na nekoliko faktora, među kojima su najvažniji, miris, kvalitet i pristupačnost. Pakovanje takođe igra ulogu u tome kako se proizvod može doživeti, ali Dove je očigledno promašio cilj.
REFERENCE
Bhattarai, A. (2017, May 9). Why ladies didn’t love Dove’s latest gender-empowering ad stunt. Preuzeto iz The Washington Post-ovog članka.
Lowe, L. (2017, May 9). Dove’s new ‘body positive’ bottles spark controversy – and lots of jokes. Preuzeto iz Today-ovog članka.
